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La nipona Toyota vuelve a ser la marca de automoción más valiosa del mundo en 2018

La nipona Toyota ha vuelto a liderar en 2018 la clasificación de las marcas de automoción más valiosas del mundo, según el Top 100 elaborado por BrandZ de Kantar Millward Brown y WPP.

toyota marca 2017
Logotipo de Toyota

Toyota ha sido la marca de automoción más valiosa un año más con un valor de 29.987 millones de dólares, lo que supone un aumento de un 5 % en comparación con 2017

En dicho ránking, que se elabora con más de 3 millones de entrevistas a consumidores y que se combina con el análisis del desempeño financiero y comercial de cada empresa (utilizando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel), el fabricante japonés ha descendido seis posiciones en el Top 100 general, situándose como la 36ª marca más valiosa del mundo.

Le sigue en el podio Mercedes-Benz, que ha superado este año a BMW al experimentar un crecimiento de un 9 % en su valor de marca, hasta los 25.684 millones de dólares (ocupa el 46º puesto en el índice general).

En tercera posición se sitúa BMW, cuyo valor de marca ha aumentado en 2018 un 4 %, hasta los 25.624 millones de dólares (47º puesto en el Top 100).

Ford (12.742 millones de dólares) y Honda (12.695 millones) ocupan el cuarto y quinto puesto, respectivamente, -los mismos que el año pasado- y ocupan el puesto 96 y 97 en el ránking global.

Nissan vuelve a estar en sexta posición por segundo año consecutivo con un valor de 11.425 millones de dólares, el 1 % más, pero ya no entra dentro del Top 100 de marcas más valiosas.

El séptimo lugar, al igual que en la edición anterior, es para Audi, con 9.630 millones de dólares, el 3 % menos.

De acuerdo con la clasificación BrandZ, la estadounidense de vehículos eléctricos Tesla es, de nuevo, la marca de automoción que mayor crecimiento de su valor ha registrado en 2018, un 60 % más, hasta los 9.415 millones de dólares.

Esto supone “prácticamente” duplicar el crecimiento de 2017, cuando subió

Completan el Top 10 dos recién llegados a la clasificación, la marca Maruti Suzuki, que ocupa el noveno puesto con 6.375 millones de dólares de valor, y Volkswagen, con 5.986 millones.

Según la misma fuente, 2018 ha sido un año de gran crecimiento para las cien marcas más valiosas del mundo, en el que “todas las categorías han visto incrementar su valor respecto al año anterior” y en el que el valor total de éstas ha crecido un 21 % más en comparación con 2017, hasta los 4,4 billones de dólares.

Google vuelve a liderar el ránking global por segundo año consecutivo, con un valor de 302.063 millones de dólares y un incremento del 23 % respecto a 2017.

También repite posición Apple, que ha incrementado un 28 % su valor de marca y ha alcanzado los 300.595 millones de dólares, mientras que Amazon ha adelantado a Microsoft en el tercer puesto, al subir un 49 % su valor de marca, hasta los 207.594 millones de dólares.

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