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Conduce tu ambición, la nueva estrategia de marca de Mitsubishi

La nipona Mitsubishi, aprovechando el Salón del automóvil de Tokio (Japón, hasta el 5 de noviembre), ha lanzado su nuevo lema global, “Conduce tu emoción”, cuyo primer exponente, el prototipo eléctrico e-Evolution Concept, puede contemplarse en esta cita internacional.

El prototipo de Mitsubishi SUV e-EVOLUTION
El prototipo de Mitsubishi SUV e-EVOLUTION. Foto Efe

El 45º Salón del Automóvil de Tokio ha sido el lugar elegido por Mitsubishi Motors Corporation (MMC) para lanzar los que ha denominado dos “hitos importantes: su nueva estrategia de marca y el primer eslogan nuevo en una década, “Drive your Ambition (conduce tu ambición)”; y el estreno mundial del prototipo e-Evolution Concept”.

Mitsubishi celebra este año el centenario del Model A, el primer automóvil de la marca y el primer vehículo japonés que pasó a producirse en serie.

El Model A le sirvió para explorar nuevos territorios con sus automóviles y ampliar los límites de la ingeniería durante los siguientes 100 años, desde el pionero tracción total PX33 en 1936, hasta el inicio de la movilidad eléctrica R&D en
1966, pasando por numerosas innovaciones de ingeniería (motores de gasolina de inyección directa, Super-All Wheel Control…) a demostraciones de comportamiento y fiabilidad en carreras al más alto nivel con los Montero y Lancer Evolution.

Paralelamente, tal y como recuerda, también se adentró en nuevos terrenos descubiertos con el Outlander PHEV (híbrido enchufable en 2012).

Mitsubishi Outlander PHEV
Mitsubishi Outlander PHEV (vista tres cuartos delantera). Foto Mitsubishi

Mitsubishi renueva su estrategia de marca

Ahora, tras casi dos décadas de estudio, MMC ha llevado a cabo un exhaustivo trabajo en el que ha “buceado” en su patrimonio de 100 años para encontrar un ambicioso plan de futuro.

Para su diseño ha tenido en cuenta cuatro pilares fundamentales: el “Pedigrí Mitsubishi, su ADN durante 100 años, inspirador para los empleados y conductores de la marca; la tecnología y el diseño con los que ha desarrollado coches con líneas y características siempre reconocibles, y con una sólida visión de futuro para el desarrollo y la sostenibilidad del producto; la posición global de su negocio y el vínculo con unos clientes, que desean moverse y avanzar, con una marca comprometida con la movilidad que les ayude a realizar sus proyectos.

De una estrategia “Ambition to Explore (ambición de explorar) basada en los vehículos diseñados a lo largo de los años, a nuevos productos como el Eclipse Cross, que está a punto de comenzar su viaje global, con un aspecto de SUV Coupe.

Y para el mañana, el lenguaje de diseño lo marcará el prototipo e-Evolution Concept, que es el primer germen del nuevo eslogan global “Drive your Ambition” .

GT-PHEV Concept visto de frente (tres cuartos)
GT-PHEV Concept visto de frente (tres cuartos), Foto Mitsubishi

De este lema el fabricante destaca que describe una actitud que ha sido auténticamente Mitsubishi desde su
primer automóvil, hace un siglo, y que se centra en hacer “coches ambiciosos para conductores ambiciosos”.

Entre los que ejemplos que cita se encuentran el Montero, el Lancer Evolution o el i-MiEV, con los que desarrolló tecnología de
vanguardia, hasta llegar al Outlander PHEV, el más vendido de su categoría. Desde 2012 acumula más de 135.000 unidades vendidas en el mundo (pronto se lanzará en EE.UU), lo que en Europa le ha convertido en el SUV híbrido enchufable más vendido.

Drive your Ambition” es, por tanto para la marca nipona, una “poderosa declaración del continuo compromiso de MMC
con los valores y las aspiraciones de sus conductores”, que le diferencia claramente de sus competidores en que se trata de una compañía centrada en el cliente y en la movilidad global.

Con “Ambition to Explore” Mitsubishi Motors puede llegar a cualquier parte, con “Drive your Ambition” son los conductores de Mitsubishi Motors los que lo pueden llegar a cualquier parte.

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